Je webshop draait, de betaling werkt en de productpagina’s zien er netjes uit. Alleen: Google stuurt nauwelijks bezoekers jouw kant op, tijd voor een goede SEO-setup. Dat is precies het moment om Yoast SEO goed in te stellen, want de standaardinstellingen van de plugin zijn voor een webshop zelden voldoende. Yoast SEO is gratis beschikbaar voor WordPress en WooCommerce, maar zonder de juiste configuratie mis je veel kansen die er wel degelijk zijn. In deze gids lopen we de belangrijkste instellingen stap voor stap met je door, zonder dat je technische achtergrond nodig hebt.
Stap 1: Installeer en activeer Yoast SEO
Ga in je WordPress-dashboard naar ‘Plugins’ en zoek op ‘Yoast SEO’. Installeer de gratis versie en activeer hem. Je ziet daarna een nieuw menu-item ‘SEO’ verschijnen in je linkerzijbalk.
De gratis versie is voor de meeste startende webshops meer dan voldoende. Yoast SEO Premium voegt functies toe zoals automatische interne linkvoorstellen, meerdere focus-zoekwoorden per pagina en een redirect-manager. Wij van Ondernemerstips.be raden Premium pas aan als je webshop al wat organisch verkeer heeft en je actief gaat optimaliseren, niet bij de eerste installatie.
Stap 2: Doorloop de configuratiewizard
Klik op ‘SEO’ en daarna op ‘Eerste stap-installatie’. Yoast stelt je een aantal vragen. Kies bij websitetype voor ‘Webshop’. Vul je bedrijfsnaam in, upload je logo en geef aan of de site van een bedrijf of een persoon is. Dit klinkt simpel, maar Yoast gebruikt deze gegevens om structured data te genereren, iets wat we verderop toelichten.
Stap 3: Stel je zoekweergave in voor product- en categoriepagina’s
Ga naar ‘SEO’ en dan ‘Zoekweergave’. Hier bepaal je hoe paginatitels automatisch worden opgebouwd. Voor productpagina’s werkt dit patroon goed: Productnaam – Winkelsnaam. Voor categoriepagina’s: Categorienaam – Winkelsnaam.
Schrijf ook een standaard meta-omschrijving voor elk paginatype. Dit is de tekst die Google onder je link toont in de zoekresultaten. Gebruik variabelen zoals %%excerpt%% voor productpagina’s, zodat Yoast automatisch de productomschrijving pakt als je zelf niets invult. Zo voorkom je lege snippets bij honderd producten tegelijk.
Stap 4: Verbind Yoast met Google Search Console
Google Search Console is een gratis tool van Google waarmee je ziet hoe je site presteert in de zoekresultaten. Je koppelt hem eenmalig via ‘SEO’ en dan ‘Algemeen’. Yoast toont daarna indexeringsfouten direct in je dashboard, zodat je niet steeds hoeft in te loggen bij Google.
Heb je Search Console nog niet ingesteld? Ga naar search.google.com/search-console, voeg je domeinnaam toe en volg de verificatiestappen. Yoast levert daarvoor een HTML-tag die je in de instellingen plakt.
Stap 5: Schakel de WooCommerce-integratie in
Als je WooCommerce gebruikt herkent Yoast dat automatisch. Ga naar ‘SEO’ en dan ‘Integraties’. Zet de WooCommerce-integratie aan. Yoast doet daarna een paar dingen voor je: het verwijdert dubbele paginatitels op variantpagina’s, voegt breadcrumbs toe aan je productpagina’s en zorgt dat de checkout- en accountpagina’s niet door Google worden geïndexeerd. Dat laatste is precies wat je wilt, want die pagina’s zijn voor bezoekers bedoeld, niet voor zoekmachines.
Stap 6: Voorkom dubbele content
Dubbele content is een veelgemaakte fout bij webshops. Als je productfilters gebruikt (denk aan kleur, maat of prijs), maakt WooCommerce voor elke filtercombinatie een aparte URL aan. Google ziet dat als honderden bijna-identieke pagina’s en dat schaadt je positie.
Ga naar ‘SEO’, dan ‘Zoekweergave’ en klik op het tabblad ‘Geavanceerd’. Zet hier de optie aan om gefilterde pagina’s en interne zoekresultaten te blokkeren voor Google. Yoast plaatst dan automatisch canonieke URL’s op je pagina’s, zodat Google altijd naar de hoofdpagina verwijst in plaats van naar een filtervariatie.
Stap 7: Optimaliseer je eerste productpagina live
Open een productpagina in WordPress en scroll naar het Yoast-blok onderaan. Vul bij ‘Focus-zoekwoord’ het zoekwoord in waarop je gevonden wilt worden, bijvoorbeeld ‘houten snijplank handgemaakt’. Yoast geeft je daarna een slotscore in het groen, oranje of rood.
Gebruik de snippet-editor om je paginatitel en meta-omschrijving zelf te schrijven. Zorg dat je focus-zoekwoord in de titel staat, en schrijf een omschrijving die uitnodigt om te klikken. Een voorbeeld: ‘Bestel onze handgemaakte houten snijplanken, geleverd binnen 2 werkdagen in België en Nederland.’ Dat is concreter dan een generieke productzin.
Let ook op de aanbevelingen van Yoast: voldoende tekst in de productomschrijving, het zoekwoord in de eerste alinea, een alt-tekst op je productafbeelding en een interne link naar een gerelateerde categorie. Groene bolletjes zijn het doel.
Stap 8: Stel je XML-sitemap in en laat Google crawlen
Een XML-sitemap is een bestand dat Google vertelt welke pagina’s er op je site staan. Yoast maakt dit automatisch aan. Ga naar ‘SEO’, dan ‘Algemeen’ en controleer of de sitemap aanstaat. Je vindt hem op jouwwebshop.be/sitemap_index.xml.
Dien deze sitemap in via Google Search Console: klik op ‘Sitemaps’ in het linkermenu en plak de URL. Google begint daarna je pagina’s te crawlen. Controleer na een week of er fouten zijn gemeld, zoals pagina’s die niet bereikbaar zijn of pagina’s die per ongeluk geblokkeerd worden door een robots.txt-instelling.
Stap 9: Structured data voor producten
Structured data is code op je pagina die Google vertelt: dit is een product, met deze prijs, dit merk en deze beoordeling. Google kan die informatie dan tonen als ‘rich result’ in de zoekresultaten, met sterren en prijzen direct zichtbaar. Dat verhoogt je klikpercentage.
Yoast voegt automatisch basisschema toe voor producten als je WooCommerce gebruikt. Wat je zelf nog moet invullen in WooCommerce: een duidelijke productbeschrijving, een prijs, een SKU (artikelnummer) en productafbeeldingen. Hoe completer je productdata, hoe rijker de weergave in Google.
Wil je verdergaan? De gratis plugin ‘Schema App Structured Data’ of de betaalde Yoast WooCommerce SEO-plugin voegen extra gegevens toe zoals beschikbaarheid en verzendtijd. Dat is een volgende stap, niet iets voor de eerste week.
Stap 10: Wekelijkse checklist na de basisinstallatie
SEO is geen eenmalige klus. Na de basisinstallatie hou je dit bij om je organisch verkeer te laten groeien:
- Controleer wekelijks Google Search Console op indexeringsfouten en nieuwe zoektermen waarop je gevonden wordt.
- Schrijf bij elk nieuw product een unieke omschrijving van minimaal 150 woorden met een concreet focus-zoekwoord.
- Vul de alt-tekst in van elke productafbeelding die je uploadt.
- Voeg maandelijks een categorietekst toe aan je belangrijkste productcategorieën. Google waardeert informatieve tekst op categoriepagina’s, en dat merk je terug in je rankings.
- Houd bij welke pagina’s oranje of rood scoren in Yoast en verbeter er elke week twee of drie.
De instellingen die in deze gids staan, heb je in een halve dag verwerkt. Daarna is het een kwestie van goede productteksten schrijven, de juiste zoekwoorden gebruiken en je sitemap actueel houden. Yoast neemt het technische deel grotendeels over, maar de inhoud moet jij aanleveren. Controleer wekelijks je voortgang via Google Search Console en pas bij waar nodig. Wij van Ondernemerstips.be zien bij webshops die dit consequent bijhouden dat het organische verkeer na twee tot drie maanden merkbaar toeneemt, zonder dat daar advertentiebudget voor nodig is.
